A Fundação do Câncer está promovendo a campanha Vape Mata, uma iniciativa que utiliza o universo dos games para conscientizar sobre os riscos do cigarro eletrônico. Lançada em abril, a ação tem como público-alvo principal os jovens entre 15 e 24 anos, faixa etária que representa 70% dos usuários de cigarro eletrônico no Brasil.
Estratégia associa frustrações dos jogos aos danos à saúde
A campanha faz uma analogia direta: assim como perder no jogo causa frustração, o uso do cigarro eletrônico pode gerar consequências graves na vida real. O Movimento Vape Off, criado pela Fundação do Câncer, reforça essa narrativa ao expor os malefícios dos dispositivos eletrônicos para fumar.
Marketing da indústria do tabaco mira os jovens
Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), a indústria do tabaco investe mais de US$ 8 bilhões por ano em publicidade, com foco especial no público jovem. “É nessa fase da vida que se inicia a dependência”, alertou o especialista Maltoni. Os cigarros eletrônicos contêm mais de 80 substâncias nocivas, incluindo metais pesados e agentes cancerígenos.
Conteúdo será impulsionado nas plataformas digitais
Para atingir o público jovem de forma eficaz, a campanha será divulgada em redes sociais, YouTube e plataformas de streaming. A estratégia inclui a participação de influenciadores digitais e criadores de conteúdo gamer, ampliando o alcance da mensagem sobre os riscos do cigarro eletrônico.
Dados científicos contra o apelo publicitário
Desde setembro do ano passado, o Instituto Nacional de Câncer (Inca) e a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) uniram forças para fortalecer as políticas de controle do tabagismo. O principal desafio é combater o apelo visual e emocional da publicidade da indústria tabagista com informações baseadas em evidências científicas.
Jovens são o foco das campanhas de prevenção
Pesquisas mostram que adolescentes e jovens adultos são mais vulneráveis ao apelo das propagandas do cigarro eletrônico. O uso de linguagem gamer visa engajar esse público de forma autêntica, promovendo reflexões sobre o impacto do vício na saúde e na qualidade de vida.
Cigarro eletrônico: falsa sensação de segurança
Muitos jovens acreditam que o cigarro eletrônico é menos prejudicial que o tradicional. No entanto, estudos indicam que os riscos do cigarro eletrônico incluem doenças respiratórias, cardiovasculares e câncer. Além disso, o consumo constante pode levar à dependência da nicotina.
Participação ativa nas redes amplia o alcance da campanha
A interação direta com os usuários nas redes sociais deve impulsionar o engajamento da campanha. Comentários, vídeos e transmissões ao vivo vão estimular o debate sobre os perigos do cigarro eletrônico, especialmente entre os gamers e criadores de conteúdo.
Iniciativa aposta na linguagem visual e no storytelling
Com uma estética inspirada em jogos digitais, a campanha apresenta personagens e cenários que simulam os desafios enfrentados por quem tenta abandonar o vício. Essa abordagem reforça a mensagem de que a decisão de parar de fumar é um jogo que vale a vida.
“Vape Mata” é um alerta claro e direto para toda a sociedade
A campanha reforça o compromisso da Fundação do Câncer com a prevenção ao tabagismo e a promoção da saúde pública. A ação serve como um lembrete de que, por trás da aparência moderna dos dispositivos, os riscos do cigarro eletrônico são reais e perigosos.
